中国电镀网资讯：十八大报告中明确提出，要推动能源生产和消费革命，增强全民节约、环保和生态意识，形成合理消费的社会风尚。作为拉动中国经济发展的三驾马车之一，消费领域的革新对促进国民经济健康发展至关重要，如何探索出一条符合中国国情的可持续发展道路显得尤为迫切。
由中国消费者协会、中国社会科学院经济学部与欧莱雅中国联合发布的《中国可持续消费研究报告2012》显示，中国消费者对可持续消费的认知度总体偏低，了解可持续消费确切含义的不足40%。但仍有超过70%的消费者认为，个人消费行为可能对社会或环境产生巨大影响，超过90%的消费者认为，自身的购买行为能够对企业的经营行为产生影响。
企业形象、产品特征及消费者行为调查显示，有责任感的企业在消费者当中认同度最高，将近半数。而消费者最为关注的企业履责表现是产品质量、售后服务及环境影响。对于认同的企业，70%以上的受访者会优先选择其产品和服务并向他人做推荐。
中国社会科学院经济学部主任陈佳贵表示，《中国可持续消费研究报告2012》探索性地评价了中国可持续消费综合水平，有利于生产者了解消费者诉求，促进企业履行社会责任，有利于教育、引导消费者的可持续消费认识和行为，也为政府制定可持续消费政策提供了依据。
中国消费者协会还同时发布了《中国消费者可持续消费指引》，倡导消费者树立科学消费理念，摒弃不良消费行为，积极践行绿色消费，主动实施责任消费。
然而，在中国可持续消费综合指数中，消费者"支付意愿"维度值只有44.5，显示消费者对于高出一般产品价格的产品接受程度较低。对此，中国消费者协会秘书长姜天波表示:"在加强对消费者教育引导的同时，政府需要为可持续性产品创建更有利的政策环境，企业则应该为消费者提供更多、更好的可持续产品选择。"
